Brand Kiss: Småland x Oetinger​

Client: Destination Småland

01 | Challenge

Oetinger Verlag är ett välkänt tyskt förlag som specialiserar sig på barn- och ungdomslitteratur. Det grundades 1946 av Friedrich Oetinger i Hamburg och är än i dag ett av Tysklands mest betydelsefulla förlag inom detta område. Förlagets framgångar är nära kopplade till Pippi Långstrump i Tyskland: Oetinger var det första tyska förlaget som vågade satsa på Pippi för den tyska marknaden.​

Pippi Långstrumps ursprung i Småland, i kombination med Oetingers läsarkrets, skapade en utmärkt möjlighet för en Brand Kiss.

02 | Solution

I samarbete med Oetinger Verlag skapade vi en passande brand kiss som knöt samman Småland med Oetinger Verlag. Samarbetet riktade sig till Oetingers läsare: familjer med små barn samt unga vuxna som värdesätter kreativitet, fantasi och tidig lärandeutveckling, vilket ligger helt i linje med Smålands arv som hem till Astrid Lindgren och Pippi Långstrump.​

Kampanjen innehöll en teaser på startsidan www.oetinger.de och en dedikerad tävlingssida där man presenterade ett 3-nätters familjeboende i Småland. Samarbetet förstärktes ytterligare genom exponering i sociala medier via inlägg och stories på Facebook och Instagram, ett Oetinger-nyhetsbrev som nådde 14 500 prenumeranter samt en influenceraktivering genom @frostfamilyfarm_, som delade tävlingen på sin Instagram story.​

03 | Result

Tillsammans hyllade samarbetet den tidlösa kopplingen mellan Småland och Pippi Långstrump, samtidigt som det engagerade Oetingers publik i en inspirerande inbjudan att upptäcka regionen där fantasin föddes.

Totala resultat:

  • Raffle-deltagare​: 7.831
  • Homepage visningar: 8.190 
  • Landingpage visningar: 23.485
  • Instagram story räckvidd: 4.666
  • Instagram feed räckvidd: 78.552
  • Facebook räckvidd: 11.885
  • Nyhetsbrev prenumeranter: 11.047
  • Opening rate: 29,08%
  • Räckvidd IG story av @frostfamilyfarm_: 26.491

"Numera fungerar det inte att försöka marknadsföra sitt eget varumärke på egen hand. Det är mycket mer effektivt – både kostnadsmässigt och räckviddsmässigt – att använda influencers som knyter kontakter med lojala målgrupper via bloggar och sociala medier. De tyska influencers har handplockats av PR-byrån EHNRENBERG SØRENSEN Kommunikation, som har flera kontor, inklusive ett i Hamburg."

–  Cathrine Rydström, PR & Marketing Manager på Destination Småland

Interested in this case?

Allan Sonne Sørensen
Partner & CEO

+45 51 88 82 70
as@ehrenbergsoerensen.com