Vi inledde vårt pågående samarbete med Visit Estonia, Estlands officiella turistbyrå, 2021. De centrala målsättningarna var att öka kännedomen om destinationen och väcka lusten hos svenska resenärer att besöka landet.

Trots sin geografiska närhet till Sverige var Estland ett relativt okänt resmål för majoriteten av svenskar. I början av samarbetet gjordes en analys som visade att 58% av svenskar aldrig hade varit i Estland och att 30% inte skulle åka till Estland på en weekendresa inom en snar framtid.

Vi tog oss an utmaningen genom att skapa en årsplan inriktad på specifika målgrupper och innehållandes utvalda PR-aktiviteter som pressmeddelanden, pressresor, pressevenemang och samarbeten med influencers.

Ett genombrott i samarbetet skedde när vi tog Estland till Stockholm. Visit Estonia stod som värd för ett middagsevenemang där deras estländska representanter kopplades ihop med en lång rad svenska redaktörer, journalister och influencers.

För att inspirera och nå rätt målgrupp valde vi att fokusera på Estlands tre ’passion points’: gastronomi, natur och kultur. Vi ville lyfta Estlands närhet till Sverige, närmare bestämt till Stockholm, och porträttera Estland som det moderna, kreativa och oväntade resmål fullt av spännande kontraster – som det är.