Turistbyrån Visit Värmland ville marknadsföra Värmland som ett fantastiskt naturresmål i Sverige, Danmark och Tyskland, men framförallt ville de göra PR för alla de turistföretagare som är destinationens ryggrad. Genom marknadsföringen kunde kunden även positionera regionen som en sommardestination och förlänga turistsäsongen. Den huvudsakliga målgruppen var yngre, aktiva och individuella resenärer som är intresserade av utomhusaktiviteter.

För att nå dessa resenärer utvecklade EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation gränsöverskridande synergier och skapade ett influencersamarbete med med fokus på Visit Värmlands största marknader: Sverige, Danmark och Tyskland. Dessa marknader specialiserar vi oss på då det är vår byrås kärnmarknader, vilket motiverar denna typ av gränsöverskridande aktivering.

För samarbetet valdes fem influencers inom friluftsliv och aktiv livsstil ut och bjöds in för att uppleva Värmlands natur, boenden och gastronomiska upplevelser.

De influencers som valdes ut för den här kampanjen var alla micro-influencers som tenderar att ha ett högre engagemang då följare känner att de kan identifiera sig med och lita på influencern.

Syftet med resan var att exponera de olika aktörerna på destinationen genom att dela inspirerande digitalt innehåll på influencernas Instagramkonton. Tack vare influencernas varumärken, innehåll och genuina kontakt med sina följare skapade denna aktivitet ett högt engagemang.