Stena Line stod inför utmaningen att locka unga vuxna – morgondagens resenärer – att upptäcka charmen med resor mellan Danmark och Sverige. För många i målgruppen framstår färjetrafik inte som ett självklart eller spännande val, och grannlandet uppfattas ofta som mindre intressant än mer exotiska resmål. Trots de smidiga förbindelserna går unga miste om de unika kulturella och natursköna upplevelserna som finns på andra sidan sundet. Stena Line ville bryta gamla föreställningar  och inspirera till nya äventyr och kulturella möten med hjälp av sina tjänster. 

För att inspirera unga resenärer i Danmark och Sverige lanserade Stena Line en kreativ kampanj med hjälp av två TikTok-influencers - Silas Thorup och Anton Lindström. De fick i uppdrag att resa med Stena Line till grannlandet och dela sina upplevelser i en serie engagerande TikTok-videor.

Var och en av dem skapade tre videor där de utforskade både populära sevärdheter och gömda lokala pärlor. Samtidigt lyfte de fram både likheter och fördomar mellan länderna och deras kulturer, vilket effektivt framställde resor mellan Danmark och Sverige som både spännande och lättillgängliga. Strategin syftade till att förändra unga människors syn på grannlandet och lyfta fram färjerutten som en rolig och viktig del av äventyret.